純広告とは？種類からメリット、成果を出す方法まで徹底解説

「純広告って何？」
「運用型広告と何が違うの？」
「純広告を利用するメリットが知りたい！」

上記のような悩みや疑問はありませんか？純広告は、WebサイトやSNSなどの広告枠を買い取って掲載する広告です。掲載先の集客力を利用できるため、集客やブランディングにおいて大きな効果を発揮します。

しかし、純広告の定義や種類についてよくわかっていないという方も多いのではないでしょうか。そこでこの記事では、純広告の概要や利用するメリット、成果を上げるポイントについて解説していきます

広告戦略の立案や、効果的な運用方法に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。

純広告とは？

純広告とは、WebサイトやSNSなどの特定の広告枠を買い取って掲載する、広告のことです。知名度のある媒体の広告を掲載できるため、出稿すればたくさんのユーザーに確実に商品やサービスの情報を届けられます。

純広告の特徴

純広告の特徴には、以下の3つが挙げられます。特徴は次のとおりです。

純広告の掲載は、予め掲載条件を決めて契約するのが一般的です。そのため、運用中に競合他社と広告枠を奪い合う必要がありません。掲載期間も決まっているため、広告を軸にした戦略やスケジュールを立てやすいのも特徴です。

また、知名度のある媒体の一部として表示されるため、広告が自然な流れで目に止まります。広告が原因でユーザーにストレスを与えることが少ないため、悪い印象を抱かれづらいです。

純広告のメリット

純広告には、以下3つのメリットがあります。

それぞれくわしく解説していきます。

確実に掲載できる

純広告は、媒体から広告枠を購入するため、確実に掲載できます。たとえば、Webサイトなら一定期間決まった場所にかならず掲載され、テレビの広告なら予め決まった時間帯に放送されます。広告を軸に施策を展開できるため、、効果的にターゲットにアピールできます。

運用コストがかからない

純広告は、事前に掲載の条件やスケジュールが決まっているため、運用が必要ありません。広告クリエイティブを用意するだけでよく、広告の配置や配信に関わる手間や費用が抑えられます。また、オンライン広告の場合、DSPやアドネットワークを介さずに直接広告スペースを購入できるため、面倒な設定作業を自社で行う必要がないのも魅力です。

知名度の高い媒体を利用できる

純広告では、知名度の高いメディアを利用できます。たとえば、大手ポータルサイトやSNSのスペースを購入することで、大勢の利用者にアプローチできます。また知名度の高い媒体は、広告の露出機会や信頼性が高いとされるため、ブランドの知名度向上や商品・サービスの広範な認知を促進するのに役立ちます。

純広告の種類

純広告には、大きく5つの種類があります。それぞれの広告を表にまとめました。

以下で個別にくわしく解説していきます。

テキスト広告

テキスト広告は、文字やキャッチコピーを主体とした広告です。主にWebサイト内のスペースに表示されます。短いテキストで商品やサービスを説明し、ユーザーの目を引くことを目的としています。

バナー広告

バナー広告は、特定の枠内で画像や動画、アニメーションを用いて宣伝を行う広告です。Webサイトのヘッダー、サイドバー、記事の間などに表示されることが一般的です。広告クリエイティブの自由度が高いため、ターゲットに合わせた訴求がしやすいです。また、視覚的にわかりやすいため、目を引きやすいなどの特徴もあります。

ジャック広告

ジャック広告は、掲載媒体と一体化する広告です。掲載先を乗っ取るように出稿することから、ジャック広告と呼ばれます。ジャック広告は、ユーザーの興味を引きつけ、広告のインパクトを高めることを目的としています。

動画広告

動画広告は、動画コンテンツとして配信される広告です。表示される場所やタイミングよって、以下の2つに分類されます。

動画広告は、視覚と聴覚を使って商品やサービスを伝えることができ、より鮮明なメッセージとストーリーテリングを実現します。

メール広告

メール広告は、電子メールの形式で送信される広告です。主に顧客に対してメールマガジンやニュースレターなどの広告メッセージ、特典情報を送ることが一般的です。メール広告は、受け取る側の許可を得て送信されるため、自社への興味が高い相手に直接訴求できます。また、顧客ごとに最適化したメールを送信すれば、効果を高めることも可能です。

記事広告

記事広告は、WebサイトやWebメディアの記事と同じような体裁で掲載される広告です。自然な形でコンテンツに統合されるため、ユーザーに広告だと気づかせずに商品やサービスを紹介できます。一般的には、関連する記事の内容やスタイルに合わせて作成され、読者に有益な情報を提供することが目的です。ユーザーの興味を引きつけ、クリックやコンバージョンの増加が期待できます。

純広告と運用型広告の違い

Webマーケティングにおいて、純広告と並んで重要な広告に運用型広告があります。それぞれ異なる特徴を持っているため、くわしく解説していきます。

運用型広告とは

運用型広告は、広告の効果を最大化するために運用しながら継続的に最適化を行う広告です。代表的なものに、Googleの検索結果ページに表示されるGoogle広告を始めとしたリスティング広告が挙げられます。クリック数や表示回数に応じて広告費用を支払う仕組みが一般的です。

運用型広告では、ターゲットに対して最適なタイミングや場所で広告を表示できるように、繰り返し調整が行えるため、効果的に成果を上げられます。

運用型広告の利用が適しているケース

運用型広告は、以下3つを行いたい場合に適しています。

それぞれくわしく解説していきます。

ECサイトやWebサービスの販促活動

運用型広告は、予算や期間を自由に決めて出稿できます。そのため、自社の商品やサービスを効果的に宣伝するための手段として適しています。たとえば、新製品の発表やセールイベント、キャンペーンのタイミングで利用すれば、特定の期間だけ露出を増やせます。

リターゲティング

運用型広告は、Webサイトを訪れたユーザーに対して再度広告を表示するリターゲティングにも活用されます。ユーザーが興味を持った商品やサービスに関する広告を継続的に提示することで、購買意欲を喚起しやすくなります。

ターゲットユーザーの特定

運用型広告の運用で得られたデータを元に、ターゲットユーザーの属性や行動データを分析できます。そのため、理想的な改善が行なえ、制度の高いターゲティングを行うことができます。たとえば、特定の地域や年齢層、関心のあるカテゴリに属するユーザーに限定して広告を表示することができます。

純広告の利用が適しているケース

純広告は、以下のケースでの利用が適しています。

それぞれくわしく解説していきます。

ブランドイメージの構築

純広告は、広告主のブランドや企業の知名度向上に効果的です。一定期間、特定のWebサイトやメディア上に広告を掲載することで、多くのユーザーにブランドを認知してもらえます。

イベント告知

純広告は、特定の期間やイベントの告知に利用に最適です。たとえば、新商品の発表や店舗のオープンなど、一定期間のみ広告を表示することで、注目度を高められます。

特定のコンテンツへの露出

純広告を使えば、関連するユーザーに対して効果的なアプローチが可能です。たとえば、料理に関するWebサイト上で食品関連の広告を掲載するなど、ターゲットユーザーに直接的にアピールすることができます。

純広告で成果を出すためのポイント

純広告を効果的に活用するためには、以下3つのポイントに注意しましょう。

それぞれくわしく解説していきます。

ターゲットユーザーを明確にする

広告の効果を最大化するためには、ターゲットユーザーを具体的に定めることが必要です。しかし純広告は、予め出稿条件を決めてから掲載するため、的はずれな配信を行ってしまうと、全く効果が得られない可能性があります。ターゲットユーザーの属性や関心を分析し、広告の内容やデザインを最適化しましょう。

強力なキャッチコピーを作成する

広告のキャッチコピーは、ユーザーの興味を引きつける重要な要素です。純広告は、アクセス数の多い媒体に掲載できるため、ユーザーとの接触はある程度保証されています。しかし、印象に残せるかどうかはキャッチコピーで大きく変わります。一方で、興味を惹く魅力的なキャッチコピーを作成できれば、適切にメッセージを伝えられ、クリックやコンバージョン率の向上が可能です。

適切な頻度で表示する

純広告は一定期間表示されるため、出現の頻度やタイミングを適切に調整することが重要です。広告が過剰に表示されると、ユーザーのストレスになります。ブランドイメージを損ねる、購買意欲が低下するなど、逆効果になる可能性があるため、適度な頻度とタイミングを考慮しましょう。

アドネットワーク広告と純広告の選択方法と比較

アドネットワーク広告と純広告は、広告掲載の方法や仕組みが異なります。

アドネットワーク広告は、広告配信ネットワークを介して、複数のWebサイトやメディアに一括で広告を掲載する仕組みです。短期間で多くの媒体に広告を展開することができます。また、広告の運用や分析もまとめて行えるため、効率的な運用が可能です。ただし、アドネットワーク広告は複数の媒体に掲載されるため、ターゲットユーザーの絞り込みが難しい場合があります。

一方、純広告は、特定のWebサイトやメディアに限定して広告を表示する手法です。自社のターゲットユーザーが多く集まる媒体を選択して出稿すれば、効果的な広告展開が可能です。また、純広告では広告のデザインやコンテンツを特定の媒体に合わせて最適化できます。ただし、掲載媒体が限られるため、広告の露出範囲が狭まる可能性があります。

アドネットワーク広告と純広告の違いを理解し、目的やターゲットに合わせてより成果が見込める方を選択しましょう。

まとめ

純広告を使えば、大手媒体の集客力を利用して効果的に自社の商品やサービスをアピールできます。また確実に掲載でき、運用コストが抑えられる点も魅力です。さらに純広告には、テキスト広告、バナー広告、ジャック広告、動画広告、メール広告、記事広告など、多様な形態が存在します。

適切な広告クリエイティブを選択し、運用型広告やアドネットワーク広告との違いも理解した上で、より効果的な広告運用を行いましょう。