コーポレートサイトリニューアルの進め方！目的や費用をくわしく解説

「コーポレートサイトをリニューアルしたいけれど、どこから手をつければ良いかわからない。」
「リニューアルの適切なタイミングや費用相場を知りたい。」

このように悩んでいる企業のWeb担当者や経営者の方は多いのではないでしょうか。コーポレートサイトは、企業のブランドイメージや信頼性を高め、集客や採用にも影響を与える重要なツールです。しかし適切な目的や戦略なしにリニューアルを進めても、期待した成果は得られません。

本記事ではコーポレートサイトリニューアルの目的やメリット、進め方、費用相場をくわしく解説します。SEO対策や運用のポイントまで網羅しているため、成果の出るリニューアルを実現したい方はぜひ参考にしてください。

コーポレートサイトリニューアルの3つの目的

コーポレートサイトのリニューアルは、企業ごとに異なる目的がありますが、大きく分けると以下の3つが挙げられます。

それぞれの目的について、くわしく解説します。

企業ブランドの強化と信頼性向上

コーポレートサイトは、企業の顔ともいえる存在です。デザインが古かったり、情報が整理されていなかったりすると、企業の印象が悪くなり、信頼性を損なう可能性があります。リニューアルによって統一感のあるデザインを意識し、企業ロゴやブランドカラーを活かしたサイトにすることで、企業ブランドを強化できます。

また、訪問者が求める情報にスムーズにアクセスできるよう、適切に情報設計を行うのも重要です。企業の強みや競合との差別化ポイントを前面に打ち出すことで、ブランド価値を高められます。

集客力・コンバージョン率の向上

コーポレートサイトを検索エンジンに最適化された構造にリニューアルすれば、SEO対策を強化できます。また、問い合わせフォームやCTAボタンを適切に配置し、ユーザーが迷わず行動できる導線を設計するのも大切です。

ほかにも、企業の実績や導入事例、ブログ記事などのコンテンツを充実させることで、訪問者の興味を引き、集客につながります。適切なリニューアルを行えば、訪問者数を増やし、見込み客の獲得や、問い合わせ・資料請求などのコンバージョンへつなげられるでしょう。

最新技術への対応

技術の進化とともに、Webサイトに求められる要素も変化しています。スマートフォン対応やセキュリティ強化などを行い、より利便性を高めることが重要です。レスポンシブデザインを導入すれば、スマートフォンやタブレットでも快適に閲覧できるようになり、ユーザビリティが向上します。

また、SSL化やサーバー強化を行うことでセキュリティ対策を強化し、安全なサイト運営が可能になります。さらにCMSを導入すれば、社内で簡単に更新できる仕組みが整い、運用効率を高められるでしょう。これらの最新技術を取り入れて、時代に合ったコーポレートサイトを構築すれば、企業の競争力が高まります。

コーポレートサイトリニューアルの3つのメリット

コーポレートサイトをリニューアルすれば、さまざまなメリットが生まれます。以下の3点のメリットについて具体的にチェックしていきましょう。

UI/UXの改善でユーザー満足度向上

使いにくいサイトは、訪問者の離脱を招きます。リニューアルで直感的なナビゲーションを導入し、視認性の高いデザインにすれば、ユーザーが目的の情報にスムーズにたどり着けます。

昨今はスマートフォンやタブレットからのアクセスが増えているため、レスポンシブデザインを採用することが重要です。また、読みやすいフォントや適切な配色を取り入れると、より快適に閲覧できる環境を整えられます。

こうしたUI/UXの改善により、ユーザー満足度が高まり、滞在時間の延長や問い合わせ数の増加が期待できます。

SEO最適化による検索順位アップ

検索エンジンでの上位表示を目指すなら、SEO対策を意識したリニューアルが必要です。サイトの構造を最適化し、適切なキーワードを盛り込んだコンテンツを作成すると、検索エンジンに評価されやすくなります。

また内部リンクの最適化やページの読み込み速度の改善も、SEOにおいて重要な要素です。内部リンクの最適化は、関連ページへの適切な誘導を促し、ユーザーの回遊率を高める効果があります。さらに、画像の圧縮や不要なスクリプトの削減などを行いページの読み込み速度を改善すれば、直帰率の減少につながります。これらのSEO施策を講じることでより多くの見込み客にリーチし、サイトへの流入を増やせるでしょう。

サイトの管理・更新の効率化

リニューアルを機にCMSを導入すると、専門知識がなくてもコンテンツの更新や修正がスムーズに行えます。新しい情報を素早く発信できるようになり、企業の最新情報を常にユーザーへ届けられます。手間がかかる更新作業が効率化されるため、運用コストの削減にもつながるでしょう。

またセキュリティ対策を強化することで、不正アクセスやデータ流出のリスクが低減し、安全なサイト運営が実現します。

コーポレートサイトリニューアルの適切なタイミングや判断基準

コーポレートサイトのリニューアルは、適切なタイミングで実施するのが重要です。以下では、リニューアルの主な判断基準を紹介します。

サイトのデザイン・機能が古くなっている

Webのデザインや技術は日々進化しており、数年前に制作したサイトでは競合他社と比較して見劣りすることがあります。以下のような問題がある場合は、リニューアルを検討するタイミングです。

近年、ミニマルデザインやシンプルなナビゲーションが主流になっています。時代遅れのデザインは、ユーザーの離脱を招く原因になりかねません。最新のデザインや機能を取り入れることで、ユーザーにとって快適なサイトを提供でき、企業のイメージ向上にもつながります。

掲載情報が最新の状態に更新できていない

企業の成長やサービスの変化に伴い、サイトに掲載する情報も定期的に見直す必要があります。事業内容が拡大しているのにWebサイトの情報が以前のままでは、ユーザーに正しい情報が伝わりません。また採用ページの内容が古く、最新の募集情報と合っていない場合も、求職者の混乱を招く原因になります。

ほかにも、更新に手間がかかるサイトでは、最新情報の発信が遅れ競争力が低下しやすいです。こうした課題を解決するために、CMSを導入し、社内で簡単に情報を更新できる環境を整えるのが有効です。更新ををスムーズに進めるための1つの手段として、検討してみましょう。

ユーザーのニーズや業界トレンドが変化している

市場環境や顧客の行動は常に変化しているため、ニーズに合わせて対応させるのが大切です。たとえば、スマートフォンからのアクセスが増えているのにPC向けのレイアウトのままでは、ユーザーにとって使いにくいサイトになります。業界によっては、動画コンテンツの活用が主流になっているケースもあります。

変化に対応できていない場合、相対的な利便性が低くなり、競合他社に顧客が流れてしまうかもしれません。ユーザーニーズを把握し、業界の最新動向に合わせたリニューアルを行うことで、効果的にサイトを運営できます。

成功するコーポレートサイトリニューアルの進め方6ステップ

コーポレートサイトのリニューアルを成功させるには、適切な手順を踏むことが重要です。ここからは、リニューアルをスムーズに進め、効果を最大化するための6つのステップを解説します。

ステップ①：現状分析と課題の洗い出し

まず、現在のコーポレートサイトの状態を分析し、課題を明確にすることが大切です。具体的には、アクセス解析ツールを使って訪問者数、滞在時間、コンバージョン率を分析します。

また、社内の関係者や既存顧客に意見を聞くのも、デザインや機能の問題点を知るために有効です。情報をもとに、リニューアルで解決すべき課題を整理し、具体的な改善点を決めましょう。

ステップ②：目的・ターゲット・KPIの設定

課題を洗い出せたら、リニューアルの方向性を定めるために目的を明確します。「ブランディング強化」「集客の向上」「採用強化」など、企業の成長戦略に沿った目的を設定しましょう。

またターゲットユーザーを明確にし、ニーズに適した情報を考えます。リニューアルの成果を測るために、問い合わせ件数や資料請求数などのKPI（重要業績評価指標）を設定し、効果を可視化することも大切です。

ステップ③：デザイン・コンテンツ・機能の設計

リニューアルの方向性が決まったら、サイトのデザインやコンテンツ、必要な機能を具体的に設計します。デザイン面では、企業のブランドイメージに合ったビジュアルやカラーを取り入れ、統一感を持たせるのが大切です。

コンテンツ面では、ターゲットユーザーが求める情報を整理し、わかりやすい文章や魅力的な画像を用意します。SEO対策を取り入れ、検索エンジンに評価されやすいページ構成にするのも重要です。

機能面ではCMSの導入や問い合わせフォームの最適化、SNS連携など、運用しやすく成果につながる仕組みを整えましょう。

ステップ④：制作会社の選定 or 自社制作の判断

サイトの設計が決まったら、制作の進め方を検討します。Web制作会社に依頼する場合は、企業の実績や得意分野を確認し、自社の目的に合うパートナーを選びましょう。複数の制作会社から見積もりを取り、予算や納期、対応範囲を比較すると、適切な業者を選びやすくなります。

社内にWeb制作のスキルがあれば、自社で制作することも可能です。費用を抑えられるメリットはありますが、工数がかかるため、社内でどこまで対応できるのかを慎重に判断しましょう。

ステップ⑤：サイト構築とテスト運用

制作が進んだら、動作などに不具合がないか確認します。とくに以下の点に注意しましょう。

また、異なるデバイス（PC・スマートフォン・タブレット）での表示テストを行い、レスポンシブ対応ができているかを確認するのも大切です。問題があれば修正し、ユーザーが快適に利用できるよう調整しましょう。

ステップ⑥：公開・運用開始とPDCAサイクルの実行

Webサイトは公開して終わりではありません。継続的な運用が必要です。アクセス解析を使い、訪問者数やコンバージョン率を定期的に確認し、改善点を特定して対応します。SEOの効果を高めるために、新しいコンテンツを追加し、内部リンクを最適化するのも良いでしょう。

問い合わせ数やユーザーの行動データを分析し、より使いやすいサイトに改善していくのが重要です。リニューアル後もPDCAサイクルを実行し、継続的に改善することで、企業の成長を支えるWebサイトを運営できます。

コーポレートサイトリニューアルにかかる費用

コーポレートサイトをリニューアルする際、費用相場を事前に把握しておくと安心です。リニューアルの内容や依頼先によって異なりますが、主に以下の費用がかかるため把握しておきましょう。

デザイン費

Webサイトのデザインは、企業のブランドイメージやユーザーの印象を左右します。オリジナルデザインを採用する場合、デザイナーが企業の要望に合わせたデザインに仕上げるため、費用が高くなりがちです。

一方テンプレートデザインを使えば、コストを抑えられます。デザイン費の相場は、一般的に100,000円〜1,000,000円程度です。

コンテンツ制作費

コーポレートサイトには、会社概要や事業内容、採用情報などのコンテンツが含まれます。リニューアルでは、文章を新しく作成したり画像や動画を制作したりする必要があり、コンテンツ制作費がかかります。

とくにSEOを意識したライティングやプロによる写真・動画の制作を依頼すると、コストがかさみやすいです。費用の目安は、テキストコンテンツの作成が10,000円〜100,000円、写真撮影が50,000円〜200,000円、動画制作が100,000円〜1,000,000円です。

開発・システム構築費

リニューアルでCMSを導入したり新しい機能を追加したりすると、開発・システム構築費がかかります。費用はかかりますが、WordPressなどのCMSを導入すると、社内で更新作業がしやすくなるのが魅力です。

開発費用は、問い合わせフォームの設置や多言語対応、EC機能の追加など、必要な機能によって変わります。システム開発費は、シンプルな機能なら100,000円未満での依頼も可能ですが、規模が大きいと1,000,000円以上かかることもあります。

ドメイン・サーバー費

Webサイトを運用するには、ドメインとサーバーの契約が必要です。ドメインは、企業のWebサイトのアドレス（例：www.example.com）を指し、年間数千円〜数万円の維持費が発生します。

サーバーは、Webサイトをインターネット上に公開するためのものです。共用サーバーなら月額1,000円〜10,000円程度、専用サーバーを使うと数万円〜数10万円の維持費が必要です。

SEO対策費

リニューアル後に集客を強化するには、SEO対策が欠かせません。SEO対策には、内部施策（サイト構造の最適化、ページスピードの向上など）と外部施策（被リンク獲得、コンテンツマーケティングなど）があり、対策の内容によって費用が変わります。

基本的な内部SEO対策は数万円〜数10万円、継続的なSEOコンサルティングを依頼すると、月額50,000円〜1,000,000円が相場です。

運用・保守費

コーポレートサイトは、リニューアル後も定期的に更新し、メンテナンスを続ける必要があります。例として、以下のようなメンテナンスを行います。

運用・保守の費用は、対応範囲や頻度によって異なりますが、月額10,000円〜100,000円程度が一般的です。企業によっては、運用を内製化してコストを抑えられます。しかし安全性を考慮すれば、専門の制作会社や運用代行業者に依頼するほうが安心です。

コーポレートサイトリニューアルを失敗しないための3つの注意点

コーポレートサイトのリニューアルを計画が不十分なまま進めても、期待した成果は得られません。リニューアルを成功させるために注意すべき3つのポイントを解説します。

目的が不明確なままリニューアルを進めない

「とりあえずデザインを一新したい」「古くなったから新しくしたい」といった漠然とした目的では、適切な改善につながりません。リニューアルの目的が明確でないと、必要な変更が曖昧になり、集客効果などが低くなります。

リニューアルを成功させるためには、具体的な目標を設定するのが大切です。

目的に応じたKPIを設定し、リニューアル後の効果を測定できるようにすると、成果を判断しやすくなります。

SEOやユーザビリティを考慮せずにデザイン重視しすぎない

デザインを一新することは、ブランドイメージを向上させるために大切です。しかし見た目の美しさだけを優先し、SEOやユーザビリティを軽視してはいけません。検索順位が下がったりユーザーが求める情報を見つけにくくなったりするおそれがあります。

具体例として、アニメーションが多いサイトは一見魅力的に見えますが、ページの読み込み速度が遅くなりがちです。速度が遅いサイトは、ユーザーの離脱を招く原因になります。またテキスト量が少なすぎると、検索エンジンに評価されにくくなり、SEOの観点から不利に働きます。

リニューアルでは、デザインだけでなくサイトの構造や導線、コンテンツの質にも配慮しましょう。SEO対策を意識したページ構成にし、ユーザーが求める情報を直感的に見つけられるよう設計するのが大切です。

公開後の運用・効果測定を怠らない

コーポレートサイトのリニューアルは、実行して終わりではありません。サイトを継続的に運用し、効果測定を行いながら改善を続ける必要があります。

公開後は、アクセス解析ツールを使い、訪問者数や滞在時間、コンバージョン率の変化を定期的に確認しましょう。SEOの観点から、検索順位や流入キーワードの動向も把握するのが重要です。リニューアル後にアクセスが減少している場合は、サイト構造やコンテンツを見直しましょう。

また、定期的にコンテンツを更新するのも大切です。企業のニュースや事例紹介、ブログ記事などを追加してサイトを常に最新の状態に保つのが、ユーザーの関心を惹きつけ続ける秘訣です。

運用を怠ると、リニューアルしても成果は見込めません。PDCAサイクルを実行し、より効果的なWebサイトに成長させましょう。

リニューアル後の運用と効果測定のポイント

コーポレートサイトの効果を最大化するためには、継続的な運用と適切な効果測定が欠かせません。3つのポイントを確認し、適切に運用していきましょう。

アクセス解析ツールを活用し、KPIをチェックする

リニューアル後は、サイトのパフォーマンスを定期的に分析し、改善点を特定するのが大切です。分析ツールを使い、訪問者数・滞在時間・コンバージョン率などのKPIを確認しましょう。

たとえばリニューアル前よりアクセス数が減少している場合は、検索順位が下がっていないか確認し、必要に応じてSEO対策を強化するのが有効です。また特定ページの直帰率が高い場合は、導線設計を見直し、ユーザーが求める情報へスムーズにアクセスできるよう改善しましょう。

SEO対策を強化する

リニューアル後も検索エンジンの評価を維持・向上させるには、継続的なSEO対策が欠かせません。とくにコンテンツの最適化や内部リンクの調整を行うと、検索順位の向上が期待できます。

また、新しい記事や企業ニュースを定期的に追加し、サイトを最新の状態に保つこともSEOに有効です。リニューアル時にURLを変更した場合、リダイレクト設定が適切か確認し、旧URLから新しいページへ正しく転送されているかをチェックしましょう。

継続的にサイトを改善する

Webサイトは一度リニューアルすれば終わりではなく、ユーザーの動向や業界の変化に応じて改善を続けることが大切です。ユーザーの行動データをもとに、より使いやすいデザインやナビゲーションに調整し、利便性を向上させましょう。

問い合わせフォームや資料請求ページのコンバージョン率を分析し、ボタンの配置や入力項目を最適化すると、より高い成果が期待できます。PDCAサイクルを実行し、定期的に改善を続けることで、コーポレートサイトの価値を高めましょう。

成果の出るコーポレートサイトリニューアルを実現しよう

本記事では、コーポレートサイトリニューアルを成功させるためのポイントを解説しました。

コーポレートサイトは企業の信頼性を高め、ブランディングや集客、採用活動に大きく貢献する重要なツールです。本記事を参考に、戦略的なリニューアルを進め、成果の出るWebサイトを実現しましょう。