ホームページ作成の費用相場について
いくらくらいが適切なの？
「SEOライティングってなんだろう？」
「SEOライティングのコツを知りたい」
上記のような疑問や悩みをお持ちではありませんか？SEOライティングは、検索エンジンで上位表示させるためのテクニックです。SEOライティングを駆使したコンテンツで上位表示を実現すれば、集客力強化や認知度向上につなげられるでしょう。
そこで今回は、SEOライティングについて、下記ポイントに絞ってくわしく解説します。
- SEOライティングとは
- SEOライティングで重要な「E-E-A-T」とは
- SEOライティングのコツ10選
この記事を読むと、SEOライティングの本質が理解できます。また、初心者でもすぐに実践できるコツもわかりやすくご紹介しますので、ぜひ最後まで読んで参考にしてみてください。
SEOライティングとは
SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示させるためのライティング技法を指し、下記2つの特徴を持ち合わせています。
- Googleにとってわかりやすい文章
- ユーザーにとってわかりやすい文章
1つずつくわしく解説します。
Googleにとってわかりやすい文章
Web検索で上位表示を狙うには、Googleの検索エンジンに評価されるコンテンツであることが重要です。そのため、Googleがコンテンツ内容を正しく理解できるように、見出し構成を整えたり、適切にタグ付けしたりといった工夫を施す必要があります。
Googleにとってわかりやすいコンテンツにするための具体的な方法が知りたい方には、こちらの記事がおすすめです。
ユーザーにとってわかりやすい文章
SEOライティングで最も大切にしたいポイントは、ユーザーにとってのわかりやすさです。なぜなら、Googleはユーザーの利便性を第一に考えているからです。このことは、Googleが理念としている「Googleが掲げる10の事実」からも読み取れます。
ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
つまり、Googleが大切にしている「ユーザーファースト」の姿勢なくしては、上位表示を達成できないのです。小手先のSEOテクニックを駆使するだけではなく、ユーザーにとってのわかりやすさを追求することがSEOライティングの本質といえます。
SEOライティングで重要な「E-E-A-T」とは
E-E-A-T（ダブルイーエーティー）とは、良質なWebサイトであるかを判断するためのGoogleの評価基準です。以下4つの頭文字をとって名付けられています。2022年12月15日にガイドラインが更新され、従来のE-A-Tに「Experience（経験）」を追加したE-E-A-Tとなりました。
| 要素 | 意味 | 高め方 |
|---|---|---|
| Experience（経験） | 経験や体験をもとにしたコンテンツであるか |
|
| Expertise（専門性） | 特定分野において十分な知識やスキルがあるか |
|
| Authoritativeness（権威性） | 運営者やWebサイトが、第三者から信頼性の高い情報源として認知されているか |
|
| Trustworthiness（信頼性） | 「経験」「専門性」「権威性」の3つの要素を満たした、安全で正確なWebサイトであるか |
|
Googleは、低品質な記事を排除し、有益で信頼性の高いコンテンツを検索上位に掲載するためにE-E-A-Tを重視しています。4つの要素を意識すれば、必然的にユーザーファーストのコンテンツになり、SEO効果が高まるでしょう。
特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、ユーザーの人生に大きく関わるジャンルでは、E-E-A-Tがより重視されます。具体的には医療や金融、そして法律などの誤情報でユーザーの人生に大きな損害を与える可能性がある領域が該当します。
E-E-A-TとYMYLについてくわしくしりたい方には、こちらの記事がおすすめです。
初心者でも実践できるSEOライティングのコツ10選
ここでは「タイトル作成」「見出し作成」「本文作成」の各プロセスで実践できるSEOライティングのコツを10選ご紹介します。
タイトル作成
タイトルはSEOライティングにおいて重要な要素です。記事の内容を端的に表し、ユーザーがクリックしたくなるような魅力的なタイトルをつけましょう。タイトル作成で意識したいのは以下の2つです。
- キーワードを前方に入れる
- 30文字程度を目安にする
1つずつくわしく解説します。
①キーワードを前方に入れる
狙ったキーワードは前方（左寄せ）に記載すると、ユーザーに認識されやすくなります。横書きで表示された検索結果を見るとき、視線は左から右へと移動するため、前方にキーワードを含めたタイトルはユーザーの目にとまりやすいのです。タイトルをみて必要な情報が手に入るコンテンツであると判断されれば、アクセスにつながります。
②30文字程度を目安にする
検索画面に表示されるタイトルには文字数制限があるため、長過ぎるとオーバーした部分は省略されてしまいます。反対に、タイトルが短すぎると、記事の内容がイメージできずクリックにつながりません。どんなデバイスでも見やすい「30文字」程度を目安に、コンテンツ内容を端的に表すタイトルを作成しましょう。
見出し作成
SEOライティングでは、Googleとユーザー、どちらも理解しやすい見出し構成にする必要があります。下記の3つを意識して見出しを作りましょう。
- キーワードを入れる
- 見出しタグを適切に使用する
- 見出しだけで内容が理解できるようにする
1つずつくわしく解説します。
③キーワードを入れる
Googleはコンテンツを評価する際に、見出しの内容を参考にしています。キーワードが入っていれば、ユーザーの検索ニーズを満たすコンテンツであると判断され、上位表示される可能性が高まります。また、ユーザーの目にも止まりやすくなり、求める情報が充実していることをアピールできるでしょう。
そのため、SEO効果の高い見出しにするには、有益な情報があることをGoogleとユーザーの双方に示せるよう、自然にキーワードを含めることが大切です。ただし、キーワードを無理やり詰め込んだ不自然な見出しは、Googleからの評価が下がるだけでなく、ユーザーの離脱にもつながるため注意してください。
④見出しタグを適切に使用する
見出しタグ（hタグ）を正しく使用すると、ユーザーは読みたい項目にすぐにアクセスでき、文章構造の理解にも役立ちます。また、Googleがサイト構造を把握するためにも重要なので、適切に設定しましょう。
見出しタグは、h1＞h2＞h3…というように階層構造になっています。h1タグは最も重要度が高いため、複数使用すると、どの見出しが重要なのかGoogleが理解しづらくなってしまいます。基本的にはh1タグは記事内に1つだけ使い、他の見出しタグも順番通りに使用しましょう。使い方を誤ると、Googleから正しい評価を得られない可能性があるため、注意が必要です。
見出しタグの構造と記述例
| h1 | 大見出し・タイトル | <h1>チーズケーキの種類と魅力を徹底解説！</h1> |
| h2 | 中見出し | <h2>チーズケーキの種類は◯つ</h2> |
| h3 | 小見出し | <h3>ベイクドチーズケーキ</h3> <h3>スフレチーズケーキ</h3> <h3>レアチーズケーキ</h3> ︙ |
⑤見出しだけで内容が理解できるようにする
Webの記事では、最初から最後まで余すことなく読まれることはほとんどありません。ユーザーは求めている情報を効率的に探すために、まず見出しを確認します。見出しに欲しい情報がなければ、ユーザーはすぐにページを離れてしまうでしょう。各章の内容を端的にまとめ、目次を見ただけで全体像が理解できるような状態が理想です。
SEOに強い見出しの作成方法についてくわしく知りたい方には、こちらの記事がおすすめです。
本文作成
良質なコンテンツを作成するには、以下の5つに気をつけて本文執筆に取り掛かりましょう。
- こそあど言葉を多用しない
- 視覚的にわかりやすくする
- キーワードや共起語を含める
- 画像に代替テキストを設定をする
- タグを正しく設定する
1つずつくわしく解説します。
⑥こそあど言葉を多用しない
こそあど言葉とは「これ」「それ」「あれ」「どれ」といった代名詞の総称です。Googleはこそあど言葉を理解できないため、代名詞を多用した記事を適切に評価できません。また、代名詞の多用はユーザーが読む際の負担にもなります。できるだけ具体的な言葉に言い換えて、Googleにもユーザーにもわかりやすい文章にしましょう。
⑦視覚的にわかりやすくする
文字ばかりの記事は読みにくい印象を与えてしまうため、コンテンツ全体の見た目にも気を配る必要があります。装飾や画像などのビジュアル要素を取り入れ、ユーザーが飽きずに完読できる工夫を施しましょう。
ビジュアル要素の例
| 表 | 比較したい項目や重要な項目をわかりやすくまとめられる |
|---|---|
| 装飾 | 太字、マーカー、下線、囲み枠で重要箇所を強調できる |
| 画像 | 文章の合間に関連画像を挿入すると箸休めになって読みやすくなる 図解を挿入すると理解度を高められる |
| 箇条書き | 要点が整理されて理解しやすくなる |
⑧キーワードや共起語を含める
本文にキーワードを盛り込むのもSEOに有効です。離脱率の高い記事前半部分にキーワードがあると、ユーザーに「私が探している情報がありそう」と関心を持たせることができ、読了率アップにつながります。
また、Googleはサイト内容を理解する際に共起語を手がかりにしているため、共起語を含んでいると有益なコンテンツだと判断されやすくなります。リサーチ段階で共起語に目を通し、検索意図の把握に役立てると良いでしょう。ユーザーの検索意図を掴めていれば、自然と共起語を含んだ記事ができあがります。
共起語とは？…特定のキーワードに関するコンテンツで頻出する単語のこと
| キーワード | SEO |
|---|---|
| 共起語 | 対策、解説、初心、検索、サイト、エンジン… |
⑨画像に代替テキストを設定をする
代替テキストとは、画像の意味を説明するテキストを指し、alt属性（オルト属性）とも呼ばれます。音声ブラウザで読み上げられたり、画像が読み込まれないときに表示されたりと、ユーザーの利便性を向上させる効果があります。また、Googleに画像内容を認識させる役割もあるため、正しく設定しておけば、画像検索した際に上位表示されやすくなります。
SEOに効果があるといっても、すべての画像に代替テキストを記載する必要はありません。音声読み上げ機能を使用しているユーザーは、装飾目的のラインや背景の画像まで読み上げられると鬱陶しく感じます。代替テキストが不要の場合は「alt=””」と設定して空白にしておくと良いでしょう。
⑩タグを正しく設定する
Googleがコンテンツ内容を理解するためには、HTMLタグの最適化が必要不可欠です。HTMLとは、見出しや箇条書きなどのWebサイトの骨組みを、コンピュータに伝えるための言語です。適切に設定されていないと、Googleにコンテンツ内容が伝わらず、上位表示されにくくなってしまいます。それぞれのタグの意味を正しく理解して設定することが大切です。
使用頻度の高いHTMLタグ
| 表 | ＜table＞ |
|---|---|
| 見出し | ＜h1＞～＜h6＞ |
| 段落 | ＜p＞ |
| 画像 | ＜img＞ |
| リンク | ＜a＞ |
| 箇条書き | ＜ol＞＜ul＞ |
| 引用 | ＜blockquote＞ |
SEOライティングを駆使した良質なコンテンツで上位表示を狙おう
今回はSEOライティングについて、以下の3項目を解説しました。
- SEOライティングとは
- SEOライティングの基礎
- SEOライティングのコツ10選
SEOライティングは、ユーザーとGoogleの双方にわかりやすい文章を書く技術です。しかし、SEOを意識するあまり、コンテンツ内にキーワードを盛り込みすぎると読みづらくなり、離脱を招いてしまいます。最も大切なのは、ユーザーにとってわかりやすく有益なコンテンツを作ることです。ユーザーファーストを念頭に、今回お伝えしたコツを活用して上位表示を目指しましょう。
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