コンテンツマーケティング費用の相場 | 内訳・費用対効果の高め方を解説

コンテンツマーケティングは長期的な集客が見込める一方で、実施するには専門的な知識や多くのリソースが必要です。

そのため効率的に進めるには、外部に委託するのが一般的です。

しかし費用相場がわからず、依頼に不安を抱えている方も少なくないでしょう。

そこで本記事ではコンテンツマーケティングにかかる費用について、依頼内容別にくわしく解説していきます。

実際の費用例に基づいた料金表も掲載しているので、ぜひ参考にしてください。

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コンテンツマーケティングの種類

コンテンツマーケティングとは、価値ある情報をユーザーに提供することで、集客につなげるマーケティング手法です。

自社サービスの直接的な宣伝ではなく、見込み顧客にとって有益な情報にフォーカスした発信を行う点が特徴です。

コンテンツの種類はさまざまで、下記のようなものが挙げられます。

中でもブログ記事は比較的低コストでの制作が可能なうえ、長期間のトラフィックが見込める優秀なコンテンツです。

そのためコンテンツマーケティングの第一歩目として採用されることも珍しくありません。

本記事でも、ブログ記事によるコンテンツマーケティングを中心に解説していきます。

SNSに関するコンテンツマーケティング費用が気になる方は、下記記事をご覧ください。

SNS運用代行の相場 | フリーランス、代行会社に分けて月額料金を解説

リソースがなければコンテンツマーケティングは外注すべき

コンテンツマーケティングは、長期的な集客やブランド認知が見込める一方で、下記のようなデメリットがあります。

コンテンツマーケティングはすぐに効果が得られる集客手法ではありません。

数ヶ月～数年単位で目標を定め、計画的に進める必要があります。

またコンテンツ制作にも情報収集や文章執筆、写真撮影など、さまざまな作業が発生するため、多くの時間と労力が必要です。

そのため社内にリソースがなければ、外部への委託がおすすめです。

ターゲットの設定からコンテンツ制作まで任せられるので、少ない労力でコンテンツマーケティングを実施できるようになります。

また経験や知識が豊富なプロに任せることで、集客効果も得やすいです。

外注する際は実績やサービスの品質を確認し、優良な企業に依頼するようにしましょう。

当媒体にご相談いただければ、代行会社を選ぶサポートをいたします。

予算や目的に合わせた企業をご紹介いたしますので、費用対効果の高いコンテンツマーケティングを行いたい方はぜひご連絡ください。

コンテンツマーケティングの費用内訳と相場

コンテンツマーケティングの費用内訳は下記のとおりです。

コンテンツマーケティングは、ターゲットやキーワードの選定が大切です。

成果を上げるには緻密な戦略設計が必要なため、初期費用に10万円～30万円程度かかります。

その後は記事制作や効果測定などが含まれた、パッケージ型のサポートと月額契約するか、記事制作のみをスポットで外注するのが一般的です。

高品質な情報を提供するには制作した後も重要で、定期的なアクセス解析や情報の追記が必要になります。

そのため成果を重視するのであれば、月額型での外注がおすすめです。

一方で戦略策定は自社で行い、コンテンツの制作作業のみ外注したければ、スポットで契約しましょう。

以下にそれぞれの費用について、くわしく解説していきます。

初期費用

コンテンツマーケティングの初期段階における戦略設計にかかる費用で、10万円～30万円が相場です。

コンテンツマーケティングでは記事自体の質や量も大切ですが、目的に合ったユーザーに届かなければ集客につながりません。

そのため下記のようなさまざまな作業を通じて、精度を高めていきます。

初期費用はこれら戦略設計の有無や緻密さによって異なります。

戦略設計の内容を調整してくれる企業もいるため、予算が少ない場合は対応が柔軟な依頼先を選びましょう。

月額費用（パッケージ型支援）

記事制作や効果測定、改善などにかかる費用で、10万円～50万円が相場です。

コンテンツマーケティングの目的はユーザーに有益な情報を提供し、集客につなげることです。

そのため記事の質を高めるだけでなく、見やすいページ設計やCTAの設置など、Webサイト全体の最適化が必要になります。

月額型で依頼すれば記事制作だけでなく、サイト改善や効果測定など、コンテンツマーケティング全体の委託が可能です。

そのため社内にWeb担当がいない企業や、総合的な支援を受けたい方におすすめです。

費用は記事の制作本数や、サービスの種類によって異なります。成果と予算のバランスを取って、依頼先を選定しましょう。

記事制作費（スポット型支援）

サイト構造の改善などは自社で行い、記事制作のみ外注する際にかかる費用です。

相場は1記事1万円～7万円程度で、キーワード調査の有無や文字数によって異なります。

質を度外視し、コンテンツの量産を目的とするのであれば1記事数千円での外注が可能です。

しかし検索上位表示を狙う有益な内容を求めるなら、1記事数万円の予算が必要です。

とくにインタビューを伴う場合、準備や内容の整理などに多くの時間を要するため、10万円以上かかることも少なくありません。

コンテンツマーケティングのメインとなる部分なので、予算は出し惜しみせずに、目的に合った記事が制作できる企業に依頼しましょう。

状況によって必要な費用

下記のような状況であれば、戦略策定や記事制作費の他に、別途費用が発生します。

それぞれ内訳や費用相場について解説していきます。

オウンドメディアの制作費

現在ブログを発信する媒体を持っていなければ、オウンドメディアの構築が必要です。

オウンドメディアは情報発信の母体となる媒体で、ブログを用いるのであればWebサイトが当てはまります。

制作費用はデザインや機能によって異なり、60万円～300万円と幅が広いです。

成果を重視するなら見た目や使いやすさにもこだわり、高品質なオウンドメディアを制作できる会社に依頼しましょう。

優良WEBにご相談いただければ、全国から厳選したオウンドメディア制作に長けた企業をご紹介いたします。

運用支援も充実している企業など、要望に合わせた提案が可能です。

ご相談から紹介まで無料で行っています。ぜひお気軽にご連絡ください。

SNSの運用代行費・コンテンツ制作費

記事コンテンツの他にSNSを用いたマーケティングを依頼する場合、別途費用がかかります。

SNS運用代行の費用相場は、月額10万円～50万円で、コンテンツの制作数や分析の有無によって異なります。

コンテンツマーケティングは複数媒体の組み合わせにより、集客効果の向上が可能です。

ブログを他媒体で拡散したり、同じ情報でも文章・動画コンテンツそれぞれで作成したりすることで、トラフィックやユーザー満足度の向上が期待できます。

とくにSNSは手軽に始められるうえ、さまざまなユーザーとの接点を持てるため、多くの企業に推奨できます。

ただし戦略設計を上手く行わないと成果の創出は難しいため、代行会社に運用を委託するべきです。

記事制作と同じ代行会社に依頼すれば、コンテンツの相互作用を用いたマーケティングが可能になります。

そのためSNS運用も考えているのであれば、各コンテンツに対応している企業へ依頼しましょう。

SNS運用代行の費用相場は下記記事でくわしく解説しています。気になる方はぜひご覧ください。

SNS運用代行の相場 | フリーランス、代行会社に分けて月額料金を解説

記事制作費を決める要素

記事制作費を決める要素は下記の5点です。

それぞれ解説していきます。

文字単価

文字単価とは、記事を外注する際の報酬形態のことです。

1文字あたりの金額を決め、執筆した文字数を掛けて報酬額を算出します。

たとえば、文字単価2円で5,000文字の記事を執筆した場合、下記のようになります。

文字単価の相場は1円～10円程度と幅広く、法人に依頼するか、フリーランスに依頼するかでも大きく変わります。

クラウドワークスやランサーズなどのクラウドソーシングサービスを使って、自社でライターを探せば比較的安価に発注することも可能です。

文字単価を抑えれば、文字数の多い記事でも安価に発注できますが、文字単価とライターのスキルは比例することを覚えておきましょう。

Webライターは始めるハードルが低いため、全くスキルのないライターも多く存在します。

また法人に依頼する場合でも、安価なサービスはそのようなライターに2次外注しているケースがあるため、低品質な記事が納品される可能性が高いです。

高ければ良い、というわけではありませんが、最低でも1文字2円以上に設定し、実績と実力のあるライターに依頼しましょう。

文字数

一般的に記事の費用は、「文字数×文字単価」で決まります。文字数が多いほど文章の執筆に時間を要するため、費用は高額になります。

しかしコストを抑えたいからと、安易に少ない文量で記事制作を発注してはいけません。

表示順位を決める大きな指標として、ユーザーのニーズを満たせているかが挙げられます。

競争率が高いキーワードでは、競合サイトが上位表示を獲得するために熾烈な争いを繰り広げているため、必然的に文字数も多くなります。

したがって競合を無視して少ない文字数で制作を依頼しても、上位表示は困難です。

成果を出したければ、コストではなく上位表示できるかを軸に発注しましょう。

キーワード選定の有無

記事制作は大きく分けて下記の流れで行われます。

任せる工程が多いほど費用は高くなります。

ただし記事制作を外注する際は、構成や執筆を委託するケースがほとんどのため、制作費を決める実質的な要素はキーワード選定の有無です。

たとえばコンテンツマーケティングの戦略と、外注する記事のキーワードが決まっている場合は、コストを抑えられます。

また戦略が定まっていなくても、記事を大量に発注すれば外注先が一括でキーワードを選定できるため、単価を下げられる場合があります。

ただし制作会社によって対応は異なるので、事前に料金体系を確認しておきましょう。

インタビューの有無

有識者の意見が必要な記事や、社員紹介といったコンテンツにはインタビューが不可欠です。

インタビューを行う場合、下記のような作業が発生します。

インタビューを伴う場合ライターの工数が増えるため、一般的な記事の依頼に比べ費用が高額になります。

1記事で10万円以上になることも珍しくないので、必要性をしっかりと吟味してから依頼しましょう。

写真撮影・画像制作の有無

記事の内容をわかりやすくまとめた画像や、内容に沿った写真はユーザー体験を向上させ、記事の質を高めることが可能です。

画像検索で上位表示できれば、アクセス数の増加も期待できます。

しかしデザイナーやカメラマンの手も借りる必要があり、依頼先に任せると費用が嵩みます。

また検索結果に直接的な影響を及ぼすわけではないので、テキストに比べて質を高める優先順位は低いです。

そのため費用を抑えたければ自社で画像を制作したり、無料の素材サイトからダウンロードしたりするのがおすすめです。

ただし記事の内容に適した画像にする必要があります。選び方については下記記事でくわしく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

画像はSEOに影響する？画像最適化の効果と方法、画像検索との関連性について解説

【予算別】コンテンツマーケティングの依頼内容

コンテンツマーケティングを外注する場合、予算によって受けられるサービスが異なります。

記事制作のみであれば数万円で依頼できますが、手厚いサポートを受けたければ最低でも月額10万円が必要です。

依頼したいサービスはどの程度費用がかかるのか確認しておきましょう。

予算を3種類に分けて、それぞれ内容を紹介していきます。

10万円未満

記事制作のみを依頼する場合、10万円未満での依頼が可能です。

サイト運用や戦略設計を内製化できる企業におすすめの価格帯です。

納品される記事の本数は2本～4本程度が多く、最低限の更新頻度を担保できます。

ただし記事制作以外のサービスは受けられないため、総合的なコンテンツマーケティングを依頼したければ、10万円以上の予算を確保しておきましょう。

10万円～30万円

この価格帯では記事の制作に加え、施策の効果測定やレポート作成などの依頼が可能です。

定期的にコンテンツのアクセス解析を行ってもらえるため、戦略を随時アップデートできます。

そのため契約期間が長いほど、ターゲットに適したコンテンツマーケティングの実施が可能です。

記事の制作本数は2本～10本程度で、クオリティや他サービスの内容によって本数は増減します。

依頼先によってサービスに偏りがある費用帯なので、外注したい内容に合わせて選定しましょう。

30万円以上

この価格帯では高品質な記事の量産や、詳細な解析レポート作成を依頼できます。

競合の動向や業界のトレンドを捉えたキーワードを提案してもらえるため、よりアクセスにつながりやすい情報の発信が可能です。

高品質な記事でも月に4本以上依頼できるため、短期間で質の高いメディアに育てられます。

また30万円以上の予算があれば、コンテンツマーケティングを丸ごと任せることもできます。

クライアントは定例会などで進捗を確認するだけで済むため、リソース無しで確度の高いコンテンツマーケティングを行いたい方におすすめです。

実際のコンテンツマーケティング費用

下記表は実際のコンテンツマーケティング費用に基づいて制作した料金表です。

企業によってサービス内容や料金には大きな差があります。

一見記事制作費が高く思える企業でも、競合調査やライティングの質が高く、コストパフォーマンスに優れている場合があります。

そのため依頼先を選定する際は、費用だけでなくサービス内容もしっかり確認しましょう。

優良WEBにご相談いただければ、費用対効果が高くコンテンツマーケティングに強い企業のご案内が可能です。

目的や予算に最適な会社選びをサポートいたします。

ぜひお気軽にご連絡ください。

コンテンツマーケティングを外注する際の注意点

コンテンツマーケティングを外注する際の注意点は、下記の4点です。

それぞれ注意することで、コストパフォーマンスの向上も見込めます。ぜひ依頼時の参考にしてください。

量より質を重視する

コンテンツマーケティングで成果を上げるには、ターゲットのニーズに合わせて多くの記事を公開する必要があります。

しかし記事数に囚われて、質を疎かにしては本末転倒です。

低品質なコンテンツでは検索上位どころか、検索結果に表示されないおそれがあります。

またページそれぞれの評価は、Webサイト全体の評価に影響します。

したがって低品質なコンテンツがあると、高品質な記事を数本公開しても上位表示は困難です。

そのためコンテンツ制作はSEOを意識したライティングができ、同業種で結果を残している会社に依頼しましょう。

結果を急がない

コンテンツマーケティングはすぐに効果が現れる手法ではありません。

最低でも1ヶ月、オウンドメディアの立ち上げから行うなら半年～1年ほどの長期的な目線を持つべきです。

結果が出ないからとすぐに契約を止めてしまうのは、最も避けるべき行為です。

アクセスが集まらなくても外注先と打ち合わせを重ね、継続的に改善を依頼しましょう。

実績のある企業に依頼する

実績のある起業に依頼することで、精度の高いコンテンツマーケティングを行えます。

外注先のホームページを見て、1位を獲得したキーワードの数や上位表示率を確認しておきましょう。

とくに同業種での実績があれば、結果を出せる可能性が高いです。

ただし実績を上げた時期も確認してください。

検索結果を決めるアルゴリズムは日々アップデートされています。数年前に通じた手法が、今では検索順位を下げるおそれもあるのです。

そのため現在も上位表示を継続できているかまで把握できると、安心して依頼できます。

扱っているコンテンツの種類が多い企業に依頼する

コンテンツはブログだけでなく、ショート動画やホワイトペーパーなどさまざまな種類があり、組み合わせることでより効率的に集客できます。

そのため各コンテンツの相乗効果を活かした施策で集客できるように、複数のコンテンツを展開する場合は同一企業に任せるのがおすすめです。

SNSのユーザーを記事コンテンツに誘導する導線づくりなど、コンテンツ全体をとおした戦略を提案してもらえます。

したがって記事コンテンツの制作を外注する場合でも、今後スケールする可能性があれば、多くのコンテンツに対応している企業に依頼しましょう。

コストパフォーマンスの良いコンテンツ

コストパフォーマンスに優れたコンテンツは、ターゲットによって異なります。

コンテンツに対応するターゲットの例として、下記のようなものが挙げられます。

高品質なコンテンツを制作しても、ターゲットに届かなければ効果は得られません。

届けたい情報や獲得したいユーザー層に合わせて、最適なコンテンツを選択しましょう。

また費用対効果の高いコンテンツ選びに悩んでいるのであれば、代行会社への相談がおすすめです。

サービスや事業内容に適したコンテンツを提案してもらえます。

優良WEBではさまざまなコンテンツに対応した、マーケティング会社のご案内をしています。

費用対効果の高い集客方法に興味がある方は、ぜひお問い合わせください。

参考になるコンテンツマーケティング事例

コンテンツマーケティングの成功事例として、下記2つのWebサイトを紹介します。

コンテンツの特徴も合わせて、くわしく解説していきます。

また下記記事では、今回紹介しきれなかった参考になるコンテンツマーケティング事例を複数紹介しています。ぜひ参考にしてください。

【目的・手法別】コンテンツマーケティングの成功事例12選

北欧、暮らしの道具店

出典：北欧、暮らしの道具店

北欧、暮らしの道具店は、ファッションやレシピに関するさまざまな情報を発信しているメディアです。

特徴は記事の更新頻度で、1週間に10記事以上公開されています。

また記事の質も高く、料理の記事であれば、写真で実際の作業手順を掲載しています。

毎日訪問しても飽きない工夫が魅力的です。ユーザーをファン化させ、定期的な流入を確保したい方の参考になるでしょう。

SUUMOタウン

出典：SUUMOタウン

SUUMOタウンは「街の暮らし」にフォーカスを当て、見どころを紹介しているメディアサイトです。

ライターが実際に住んだことのある街を紹介しています。

ネット上にある情報のまとめではなく、生の声をもとに執筆されており、独自性の高さが魅力的です。

同サイトでないと得られない情報ばかりなので、ユーザーの満足度も高いでしょう。

経験を活かした、オリジナリティのあるコンテンツマーケティングを目指している方の参考になるサイトです。

おすすめのコンテンツマーケティング会社

おすすめのコンテンツマーケティング会社は下記のとおりです。

それぞれ解説していきます。

また下記記事では、オウンドメディア制作に強い制作会社を紹介しています。

1からコンテンツマーケティングを始めようとお考えの方は、ぜひご覧ください。

オウンドメディア制作に強いホームページ制作会社14選！優良な制作会社を特徴別にご紹介！

リンヤ株式会社

出典：リンヤ株式会社

リンヤ株式会社は東京都港区のWeb制作会社です。

企業の状況に適したコンテンツマーケティングが得意で、アクセス増加・CV増加・収益化の3段階に分けて施策を講じているそうです。

集客課題の変化に対応し、適宜戦略を修正していくため効率的な売上の改善が期待できます。

実際にサイトアクセス数を1年間で7倍にした事例などが公開されており、技術力の高さがうかがえます。

成果重視でコンテンツマーケティングを行いたい方におすすめの会社です。

株式会社エートゥジェイ

出典：株式会社エートゥジェイ

株式会社エートゥジェイは東京都港区のWeb制作会社です。

300名以上のライターネットワークと、さまざまなジャンルの専門家ネットワークを持っており、ジャンルを問わず質の高い記事を執筆できます。

上位表示が難しいとされている人材系やメディカル系で実績を上げているため、安心して記事制作を依頼できるでしょう。

また分析・改善支援を依頼できる点も魅力的です。進捗が悪ければキーワードの再選定などを行い、戦略を見直すとのこと。

長期的な成果を出しやすいマーケティングが期待できます。

費用対効果の高いコンテンツマーケティングで効率的に成果を上げよう

コンテンツマーケティングを依頼する場合、初期費用は10万円～30万円、月額費用は10万円～50万円が相場です。

費用は記事の品質や効果測定の有無など、サービスによって異なります。成果を優先するなら量よりも質を重視して、実績のある代行会社へ依頼しましょう。

またコンテンツマーケティングを外注する際の注意点も解説したので、費用対効果を高めたい方は本記事を参考に依頼先を選定してください。

優良WEBでは全国から厳選した、コンテンツマーケティングに強い企業をご紹介しています。

予算や目的に最適な企業選びをサポートいたします。

相談は無料で承っていますので、ぜひお気軽にご相談ください。